V-mark

V-マーク

ブランディングの
タイミング

節目の年を迎え
全面リニューアルを決定

Vマークのブランド調査、ブランド分析

株式会社八社会は、東急ストアや京急ストア、京王ストアなど首都圏の私鉄系スーパーマーケット8社が共同で設立した戦略子会社です。八社会に加盟する11社・420店舗で販売するプライベートブランド「Vマーク –バリュープラス–」を企画・開発しています。

「Vマーク商品の発売30周年」、「会社設立25周年」、「現行のパッケージデザインを導入して10年」という節目の年を迎えた八社会は、2,100品目を超える商品の魅力と販売力を更に高めるため、ロゴマークとパッケージのデザインを全面的にリニューアルする意思決定を下しました。

ブランディングの目標

目標は、首都圏No.1
プライベートブランド

八社会が掲げたブランディング目標は首都圏No.1 プライベートブランドとなること。複数のブランディング会社が参加したコンペを実施して選考した結果、フォアビスタがブランドの全面リニューアルを担当することになりました。

同社が顧客に実施したアンケートでは、安心感があるといった好意的な声がある一方で、目立たないといったネガティブな声も聞こえてきます。そこでフォアビスタは同社が掲げたブランディング目標を踏まえた上で、「安心感などの既得価値を活かしつつ、商品の魅力を余すことなくアピールし、都会的で感度の高いブランドとして認知されること」をプロジェクト目標に掲げました。



  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン

ブランド
クリエイション

ロゴマークを開発し、
機能的にマニュアル化

売り場の綿密な視察、開発担当者へのインタビュー、度重なるデザインスタディを経て、戦略的に新ロゴマークと商品パッケージ・デザインシステムを開発。デザインにおいては、プライベートブランドという特性が活きるよう華美な装飾は控え、洗練されたイメージが持たれるような設計を行いました。

また、八社会の開発担当者の異動、メーカー側による商品開発などを想定して、商品パッケージ・デザインシステムをにマニュアル化しました。2,000を超える商品のパッケージデザインを管理するためには、デザインの運用を規定するマニュアルが不可欠です。マニュアルの存在によって、ブランドデザインの統一性と一貫性が保たれるのです。



  • Vマークのロゴマーク開発
  • Vマークのロゴマークガイドライン制作

ワンストップサポート

パッケージデザインまで。
ブランドを一貫してサポート

フォアビスタは商品パッケージ・デザインシステムの開発だけでなく、実際の商品パッケージデザインも担当。食品から飲料、雑貨に至るまで、その後5年にわたって300商品(計1,000SKU)を超える個別商品のパッケージデザインを行いました。

ロゴマークの開発からパッケージデザインの運用支援、そして具体的なパッケージデザイン制作まで。フォアビスタではVマークブランドのデザインを一貫してサポートしています。



  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン
  • Vマークのパッケージデザイン

首都圏No.1の
プライベートブランドを
めざして

首都圏No.1のプライベートブランドをめざして

Detail

業種別
ブランディング別
クライアント本社所在地
  • 東京都
ソリューション別
  • ブランド・クリエイション
  • ロゴマーク開発
  • VI(ビジュアルアイデンティティ)開発
  • ロゴマーク(VI)ガイドライン制作
  • タッチポイントデザイン
  • パッケージデザイン