ビジュアルの
イメージ統一による
企業イメージの向上

TERAOKA/DIGI

寺岡精工

ブランドの課題

失われてしまった
企業イメージの統一感

世界第2位の計量器・POSシステムメーカーである寺岡精工。日本では「TERAOKA」、海外では「DIGI」として事業を展開している同社は、1925年の創業以来、日本初の「商用バネばかり」、世界初の「デジタル料金はかり」や「感熱印字方式のバーコードプリンター」など、常に先駆的な新技術を持つ製品を世に送り出しています。

そのような寺岡精工は、「新技術」だけでなく「経営革新」も経営理念に掲げています。その一環として、事業の合理化と活性化を目指したビジネスユニット制を導入しましたが、この取り組みは一つの問題を引き起こしていました。

各ビジネスユニットが独自にセールスツール（製品カタログ）を制作するようになったことで企業のブランドイメージが分散し、統一感が失われてしまったのです。

戦略的なアプローチ

企業イメージを統一する
ソリューション

フォアビスタは、寺岡精工のプロダクトデザインおよびグラフィックデザインを統括する部署から依頼を受け、ブランドイメージ統一プロジェクトを担当することになります。

このプロジェクトでは、まずセールスツール全般のビジュアルオーディットを実施し、制作担当者への詳細なインタビュー調査を行いました。これらの準備を経て、各ビジネスユニットの個性を尊重しながら、TERAOKAブランドの一貫性を保つための独自の「デザインエレメント（デザイン要素）」を開発し、マニュアル化します。

具体的には、寺岡精工の異なる個性を象徴する「クロスライン」と名付けたデザインエレメントを、セールスツールの表紙の一部に配置しました。一方で、その他の部分には自由度を持たせます。この仕組みにより、各ビジネスユニットの独自性を活かしながらも統一性を持ったTERAOKAブランドの確立を目指しました。