未定事項多数。期間は３ヶ月。
インフォコム株式会社による
新会社設立のブランディング。

Amutus

アムタス

単なる変化への対応ではなく、
進化しながら成長するために。

医療機関や通信事業者、官公庁に向けて各種ITソリューションを提供するインフォコム株式会社。同社は、セグメント売上が120億円を超えた一般消費者向けの「ネットビジネス・セグメント」を分社化する意思決定を行いました。

目的は、M&Aや資本政策を迅速に進める事業拡大体制の整備と、変化のスピードが速い市場に対応する意思決定のスピードアップです。新会社設立にあたり同社が重視したのは、単なる変化への対応ではなく、進化しながら成長するための戦略的な企業ブランディングでした。

未定事項多数。限られた期間で、
いかにブランド基盤を構築するか？

新会社の設立に向けて緻密な事業計画は立案されています。その一方で新会社の社名はもとより企業理念や企業メッセージなど何も決まっていない状態。そもそもブランディングを社外の専門家に依頼するかどうかも未定の状態でした。

新会社の発足まで7ヶ月間しかありません。少なくとも発足3ヶ月前には社名が必要となります。そのような状況で複数のブランディング会社に参加を募るコンペが開催され、過去の実績や戦略的なアプローチ、万全のプロジェクト支援体制で評価を得た当社が新会社のブランディングを担当することになりました。

進化しながら成長するために。
〜新会社の一体感を形成〜

プロジェクト期間は3ヶ月間。企業ブランディングの実施日間としては非常に短い部類に入ります。そこでトップダウン型のプロジェクトとしつつ要所要所で社員を巻き込むことで、意思決定のスピードと社員の共感を両立させながら、新会社としての一体感を醸成するブランド構築を目指しました。

まず事業計画の徹底的なインサイト、役員や社員への綿密なインタビューを通して価値観や方向性を明確にした上で、新会社ならではのビジョン、ミッション、行動指針を策定。その上で新会社のアイデンティティを一言で言い表す「たのしいひととき」という企業メッセージを開発します。

次に実施したのは新会社のネーミングとロゴマークの開発です。100案以上の候補から選定された新会社名「アムタス」は、アミューズメントをプラス（足す）という意味を持つ造語で、社員の思いと企業のアイデンティティを体現したものに他なりません。ロゴマーク開発では、複数の候補から一案に絞り込むプロセスに社員を巻き込むことで、ロゴマークに対する社員の興味や共感を深めました。

さらに名刺や封筒などのコーポレートツールや、会社案内やWebサイトなどのオウンドメディアも開発し、ビジュアル面でのアイデンティティ確立も目指しました。

ブランドの戦略からクリエイション、そしてコミュニケーションまで。分社化に伴う新会社のブランディングを、戦略的なアプローチと万全のプロジェクト推進体制で支援しました。