次なるステージに向けた
新しいブランドイメージづくり

飯能信用金庫の経営戦略キーワードは“つながり力”です。中期経営計画のテーマである「３つのつながり力の強化」は、ブランドの価値を高め、インナー向けのエンゲージメント強化にも大きく寄与すると当社は考えました。

そこで当社は、委員会への出席、キーパーソンインタビュー、各種調査を通してそのキーワードをひも解き、地域とのつながりや顧客・職員との関係性をさらに深めるための戦略を具現化していきます。

先ず“Linking Bank”という新たなコミュニケーションネームを開発。ブランドのアイデンティティを一言で宣言することで、同庫の立ち位置を戦略的に明確にしました。

そして新しいブランドイメージを構築する起点として新たなロゴマークを開発。「顧客と飯能信用金庫」「顧客同士」「職員同士」という3つのつながりをモチーフとした新ロゴマークは、ブランド価値を高めるために必要なことを端的に示しつつ、金融サービスや地域社会貢献、職員満足を重視する同庫の姿勢も示しています。

ブランディング後、飯能信用金庫の“つながり力”は強化され、経営的にも好影響が現れました。信用金庫における重要な業績指標である貯金積立残高は順調に増加し、ブランディング翌年からの6年間で1.2倍（1.05兆円→1.22兆円）となったのです。

自らの利益を最大化するよりも、良質の金融サービスを提供して支援することに重きを置く飯能信用金庫は、ブランディングによってLinking Bankとして生まれ変わり、順調な成長を続けています。