ブランドメッセージの由来
「カルピス」の
ブランドメッセージとは？
- ① カラダにピース
- ② カラダにナイス
- ③ カラダにイイっす
正解は①。
「ココロも満タンに」というメッセージの背景には、「エネルギーの安定供給を基盤に、エネルギーを通してお客様が心豊かに、毎日の生活を送れること（同社HPより）」というコスモ石油の企業姿勢があります。
社会的に価値のある企業として認められるためにも、ガソリンスタンドでガソリンを売るだけではなく、エネルギー供給を通して生活者のココロも満タンにさせていく…。そんな企業姿勢をメッセージ化しているわけですね。
それにしても良い出来映えのコピーです。チラッと商売っ気を見せつつも、企業姿勢がスマートに表現されています。
考えたのはコピーライターの仲畑貴志さん。「目の付けどころが、シャープでしょ。」も仲畑さんが考えました。どちらも素晴らしい切れ味のブランド・メッセージですね。
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