ブランドメッセージの由来

「ロート製薬」の
ブランドメッセージとは？

① NEVER SAY NEVER
② NEVER SAY EVER
③ NEVER SAY DIE

正解は①。

ロート製薬は、1899年（明治32年）の胃腸薬「胃活」発売とともに創業された医薬品メーカー。そして1988（昭和63）年にはメンソレータム社（米国）を買収し、国内だけでなくグローバルで事業を行なっています。

もともとは一般用医薬品を開発してきたロート製薬ですが、1990年代にはヘルスケアの新たなフィールドとして機能性化粧品や機能性食品の分野にも事業を広げ始めます。その理由は、病気や不調を健康な状態に近づけるだけでなく、健康維持や美容も含めた「トータルヘルスケア」も提供するためでした。

そんなロート製薬のブランドメッセージが「NEVER SAY NEVER」。「できないなんて言わない」という意味の慣用句です。世の中を健康にするために自分の進むべき道を見据え、どんな困難にもめげず常識の枠を超えてチャレンジし続けるロート製薬の決意を表しています。”「日常生活発想」という端的なメッセージに集約されています。

この記事について

著者：東隆範

フォアビスタ株式会社
代表・ブランディングディレクター

大手広告代理店、インターブランドジャパン、デグリップゴーベグループジャパンを経て、フォアビスタを設立。20年以上にわたり企業・事業・商品を対象としたブランド戦略の立案と実行/実装を統括している。経営とブランディングを結びつける伴走型アプローチで、絵に描いた戦略で終わらないブランドコンサルティングを実践。数多くのブランディングプロジェクトを成功に導く。

これまでに携わった主なブランドは、JR東日本、ラクス、寺岡精工、味の素、塩野義製薬、NTTドコモ、カゴメ、サントリー、ローソンなど。企業ブランディングから事業開発・組織活性化まで、その支援領域は包括的かつ多岐にわたる。