成長を続ける株式会社ラクス。
その起点となった、
ブランドソリューションとは？

Rakus

ラクス

事業成長を支える
戦略的リブランディング。

ラクス（旧社名：アイティーブースト）は、40,000社の顧客に向けてホリゾンタルSaaS（業種を問わず利用されるサービス）を提供しています。同社は、複数のサービスブランド間でのクロスセル効果の低さ、覚えにくい社名による認知度の課題、そして将来の上場を見据えた企業ブランド強化の必要性に直面していました。

それらの事業課題・ブランド課題の解決に向けて、ブランド戦略やブランドクリエイションなど戦略的なブランドソリューションを実施しました。

クロスセル効果の低さ、
覚えにくい社名、など。

複数のサービスブランドを展開する同社は、サービス間でのクロスセル効果が低いという課題を抱えていました。また「アイティーブースト（9文字）」という社名の文字数が長く、競合する「サイボウズ（5文字）」に比べても、覚えにくいし認知しづらいことを実感していました。

さらに同社は将来的に上場を計画しており、投資家に向けて企業ブランドをアピールし認知を高めたいとも考えていました。

企業認知と事業効率を高める
ブランド戦略。

同社の事業効率と企業認知を高めるために、アンブレラ構造の事業体系（一つの企業ブランドの下で複数のサービスブランドを展開するブランド体系）へ移行する戦略を提案。この新しいブランド体系により、サービス間のクロスセル効果の向上と、全体としての認知度アップを図りました。

その上で新社名「ラクス」を開発しました。この新社名は、「ITシステムが楽に使え、企業で働く人が仕事も人生も楽しくなる」という同社の事業価値と世界観を同時に表現しています。文字数も大幅に減少し、覚えやすさと認知性が大きく向上しました。

そして「！（エクスクラメーションマーク）」をシンボルとした印象的なロゴマークをデザイン。デザインにおいては、覚えやすさと認知性だけでなく、期待感や愛着を高めることも意図しました。そして名刺や封筒などのコーポレートツールについても、ラクスのビジュアルアイデンティティを効率的に確立できるよう戦略的にデザインしました。

さらに同社のアイデンティティを言語化した「すぐ便利、ずっと満足。」というブランドメッセージを開発。このメッセージは、同社の事業価値と顧客への約束をシンプルかつ力強く伝えるキーワードに他なりません。