グローバルブランドの
ネーミングとロゴマーク開発

大手工業メーカーである日機装株式会社。特殊ポンプを手がける「インダストリアル事業」、炭素繊維強化プラスチック製の航空機部品を手がける「航空宇宙事業」、血液透析やヘルスケア製品を手がける「メディカル事業」の３本柱で事業を展開し、それぞれでトップシェア製品を多数所有しています。

そんな日機装のビジネスモデルは主にBtoBですが、「新たな技術に挑戦し続け、社会に貢献し続ける」というDNAのもと、BtoBtoCにも意欲的に取り組んでいます。“空間除菌消臭装置”も、まさにそのようなプロダクトの一つに他なりません。

ネーミング開発にあたり、フォアビスタは先ず「ユーザーへの提供価値に立脚したもの」や「空間除菌消臭装置としての存在価値に基づいたもの」など、4方向軸／4象限の検討軸を設定します。その上で開発した60案から選出された案と、その60案をもとにアレンジ案の数案で社内アンケートを実施し、最終的に「Aeropure（エアロピュア）」が選ばれました。

次の段階としてロゴマークの開発に着手します。製品イメージやブランドの価値を視覚的に伝えるデザインを行い、意図やコンセプト、モチーフがそれぞれ異なる10数案を提示しました。そして複数の段階を経て、空間の清浄と安全性を視覚的に伝える、シンプルで洗練されたデザインである1案が選ばれました。

ブランディングの第二段階では、提案した35のネーミング案の中から絞り込まれた6つのネーミング候補について、特許事務所による同一調査を実施しました。その結果、6つのネーミング候補から更に3候補まで絞り込まれました。

第三段階では、これら3候補について、世界17カ国における国際商標取得の可能性を確認するため、特許事務所の協力のもとグローバル商標調査（類似調査)を実施します。その結果を踏まえ、最終的に「Aeroclear（エアロクリア）」という名称が採用されました。

ブランディングの最終段階では、グローバルブランド「Aeroclear」と、その中国名「安诺清」のロゴマークを開発。ローカルブランド「Aeropure」との関連性を示すために視覚的な一貫性を確保し、プロダクト全体で独自のブランドアイデンティティを確立することを目指しました。