とんがりコーンの
持続的な成長に向けて。
ブランド拡張戦略の検討。

House Foods

ハウス食品

ブランド拡張戦略による、
新たな方向性の模索。

ハウス食品からの依頼を受け、フォアビスタは「とんがりコーン」のブランド拡張戦略を立案しました。1978年から親しまれているロングセラー商品である「とんがりコーン」の持続的成長を目指し、消費者ニーズの多様化に対応するための新たな方向性を模索しました。

多様化する消費者ニーズに、
いかに対応するか。

1978年の発売以来、「とんがりコーン」はその香ばしいおいしさとユニークな形状で、幅広い世代に親しまれてきました。懐かしさや安心感を提供するブランドとして確立されている一方で、時代の変化とともに消費者ニーズは多様化。さらなるブランドの成長が求められています。

こうした背景から、ハウス食品は「とんがりコーン」の新たな可能性を探るべく、ブランドコンサルティング会社にブランド戦略の策定を依頼することにしました。

商品を進化させる、
新たなブランド像。

ハウス食品からの依頼を受けたフォアビスタは、市場分析と消費者インサイトの調査を通じて、ブランドの現状や競争環境を精査。さらに成長機会を見極めながら、とんがりコーンの強みを活かした最適なブランド拡張戦略を策定しました。

ブランド拡張（ブランドエクステンション）とは、既存ブランドの価値を活かして新たな市場機会を創出する手法です。当社が提案したのは、健康志向に対応した成分改良や、新たな食シーンを想定したブランド拡張プランなど。単なるバリエーション展開ではなく、「とんがりコーン」ならではの価値を進化させ、未来の消費者にとっての新たな商品像を示しました。

新たな商品展開の
道筋として。

客観的な視点で新たな商品像が示されたことで、「とんがりコーン」のブランド拡張戦略を進める方向性が明確になりました。この成果は、ブランドの持続的な成長に向けた重要なステップとなり、具体的な商品化への道筋として活かされました。

エビデンスのある
具体的なソリューション。

ブランドマーケティング戦略の立案