NEW「エステー」の
ブランドメッセージとは？

正解は②です。

エステーは1946年に創業した日用品メーカー。消臭芳香剤や防虫剤、除湿剤、カイロなどを中心に提供しており、1988年発売の防虫剤「ムシューダ」や2000年発売の消臭芳香剤「消臭力」はロングセラーブランドとして今もCMでよく見かけます。
 
そんなエステーは、創業60周年を迎えた2006年に「空気をかえよう」という新たな企業スローガンを掲げました。この企業スローガンには２つの意味が込められています。１つは消臭芳香剤を扱うエアケア部門を事業の核にする会社として、部屋や暮らしの「空気をかえよう」という意味。そしてもう１つは、雰囲気という意味での「空気をかえよう」です。

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「空気をかえよう」というブランドメッセージには、自社のビジネスを通して製品が流通するお店や売場の空気を変え、日本の社会の空気までも変えたいという企業ビジョンが込められているのです。
 
 
参考：エステーHP

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この記事・レポートについて

この記事・レポートは、20年以上にわたるブランディング実績と、ブランド戦略に関する最新事例の研究に基づいてフォアビスタ株式会社が執筆したものです。ブランディングにおける課題解決の糸口、戦略実行のヒント、実施施策のノウハウを提供しています。