ブランドメッセージの由来

「フマキラー」の
ブランドメッセージとは？

① 日用品質
② 毎日品質
③ 最高品質

正解は①。

フマキラーは1890年（明治23年）に「大下回春堂」として創業しました。創業当時は薬の問屋でしたが1920年（大正９年）に殺虫剤の「強力フマキラー」を開発し、1962年（昭和37年）には社名もフマキラー株式会社に変更します。

そしてその翌年、世界で初めての電気蚊取「ベープ」を開発したフマキラーは海外でも知られるブランドとなりました。

「ひとの命を守る。ひとの暮らしを守る。ひとを育む環境を守る。」という経営理念のもと、殺虫剤や衛生薬品を中心に扱う日用品メーカーとして事業を展開するフマキラー。「日々の暮らしに使うものには、日々の暮らしにふさわしいクオリティがあるべきだ」という考えから、「日用品質」というキーワードが導かれました。

参照：フマキラーHP

この記事について

著者：東隆範

フォアビスタ株式会社
代表・ブランディングディレクター

大手広告代理店、インターブランドジャパン、デグリップゴーベグループジャパンを経て、フォアビスタを設立。20年以上にわたり企業・事業・商品を対象としたブランド戦略の立案と実行/実装を統括している。経営とブランディングを結びつける伴走型アプローチで、絵に描いた戦略で終わらないブランドコンサルティングを実践。数多くのブランディングプロジェクトを成功に導く。

これまでに携わった主なブランドは、JR東日本、ラクス、寺岡精工、味の素、塩野義製薬、NTTドコモ、カゴメ、サントリー、ローソンなど。企業ブランディングから事業開発・組織活性化まで、その支援領域は包括的かつ多岐にわたる。