ブランドメッセージの由来

「アフラック」の
ブランドメッセージとは？

① 「生きる」を創る。
② 「生きる」を守る。
③ 「生きる」を知る。

正解は①。

アフラックはフロリダ州に住むエイモス３兄弟によって1955年に立ち上げられた生命保険会社です。そして1958年に世界初のがん保険を発売しました。

そのがん保険を携えて日本に進出したのは1974年。当時がんは“不治の病”というイメージが強かったので、がんに関わる保険は業界でタブー視されていました。そのためアフラックが発売した日本初のがん保険は、大きな注目を集めます。

アフラックはその後も痴ほう介護保険や医療保険などを相次いで発売します。「遺族の生活保障のため」が主流だった日本で、アフラックはお客様自身が“生きるための保険”に特化していくのです。

「一人ひとりが自分らしく充実した人生をお手伝いする」ことを目指してきたアフラック。『「生きる」を創る。』というブランドメッセージには、“お客様が生きるための保険”を提供しているという「自負」と「約束」が込められています。”

この記事について

著者：東隆範

フォアビスタ株式会社
代表・ブランディングディレクター

大手広告代理店、インターブランドジャパン、デグリップゴーベグループジャパンを経て、フォアビスタを設立。20年以上にわたり企業・事業・商品を対象としたブランド戦略の立案と実行/実装を統括している。経営とブランディングを結びつける伴走型アプローチで、絵に描いた戦略で終わらないブランドコンサルティングを実践。数多くのブランディングプロジェクトを成功に導く。

これまでに携わった主なブランドは、JR東日本、ラクス、寺岡精工、味の素、塩野義製薬、NTTドコモ、カゴメ、サントリー、ローソンなど。企業ブランディングから事業開発・組織活性化まで、その支援領域は包括的かつ多岐にわたる。