“ポルトガル語で  ドクターの意味”

ドトールの社名は、創業者の鳥羽博道さんがブラジルのコーヒー園で働いていた時に住んでいた場所の名称が由来です。   鳥羽さんは、1959（昭和34）年 20歳の時に、コーヒーについて学ぶためにブラジルに渡りました。コーヒー事業を興すことを夢見ていた鳥羽さんは、コーヒー農園を訪ねて作業工程を学んだり、現場監督として現地の労働者と共に汗を流したりしながら修行に励みます。その時に住んでいた場所が「ドトール・ピント・フェライス通り85番地」。   そもそもドトールとは、ポルトガル語でドクターの意味。サンパウロの法学の基礎を築いたピント博士をたたえて付けられたのがその場所（通り）の名前でした。   1961年に日本へ帰国した鳥羽さんは、翌年、コーヒー豆の焙煎会社「ドトールコーヒー」を設立します。その後はヨーロッパ視察の経験などを経て、日本で初めてのヨーロッパスタイルの喫茶店を1980年に原宿でオープン。“都市部の生活必需品”とも言えるセルフサービスコーヒーショップのパイオニアとして急成長し、今も多くの人で賑わっています。

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カルピスは日本初の乳酸菌飲料。1919年に発売が始まりました。同じ乳酸菌飲料として有名なヤクルトが登場したのが1935年なので、それより16歳年上です。

「カラダに機能する健康」、そして「心安らぐ情緒的健康、ピース」。この２つを提供する会社でありたいと願って、カルピスのブランドメッセージは「カラダにピース」となりました。

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“Pan（汎、あまねく）と  Sonic（音）”

パナソニックという社名は、Pan（汎、あまねく）とSonic（音）を組み合わせた造語です。   「パナソニックが創りだす音をあまねく世界中へ」 という思いを込められて名付けられた名称で、1955年に発売された輸出用スピーカーに最初に使用されました。   その後パナソニックは、いわゆる“白物家電“以外の製品に使用されるようになります。 （ちなみに日本における白物家電は「ナショナル」で展開）。   しかし「パナソニック」「ナショナル」「松下」といった複数の呼び名を使い分けるデメリットが表面化してきたことから、2008年にブランド（社名）を「パナソニック」に統一したのです。     参照；パナソニックHP

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約110年前に“ぶどう酒”の製造販売を始めたサントリー。「赤玉ポートワイン」「角」「トリス」などのお酒を立て続けにヒットさせて、どんどん事業を拡大していきます。   そもそも酒類のメーカーなので、今でも「サントリー＝お酒」ってイメージは強いですよね。でも企業を持続的に成長させていくためには、ソフトドリンクなど酒類以外の事業を育てることが必要で、そうなってくると「サントリー＝お酒」というイメージが足かせになってきます。

そこで2005年に「水と生きる」と宣言して、酒類以外の飲料事業全般に注力する姿勢を社内外に示したのです。

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“越（こし）の国に光り輝く”

「コシヒカリ」は「越（こし）の国に光り輝く」ことを願って命名されました。   越の国というのは、現在の福井県、新潟県、山形県にまたがる地域のこと。昭和31年（1956年）に今の福井県にあたる地域でコシヒカリは誕生し、主に新潟県で栽培が始まりました。それから全国で広く栽培されるようになり、昭和54年には栽培面積が日本で最も多い品種となっています。   そんなコシヒカリは、私たちが知っている様々なお米の祖先の品種でもあります。たとえば「ひとめぼれ」や「あきたこまち」もコシヒカリから生まれた品種に他なりません。   誕生して半世紀。今では日本を代表するお米となったコシヒカリは、越の国だけじゃなくて日本全国で光り輝いています。     参考：福井県農業情報ポータルサイト「ふくいアグリネット」HP

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ただし1998年までは②が正解でした。

その年に””年間売上高3,000億円””を達成。家電販売店国内No.1になったので、挑戦を「日本一」から「世界一」へとグレードアップしたのです。

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“ダスラー兄弟商会”

アディダスは創業者の一人であるアドルフ・ダスラーの名前に由来しています。アドルフの愛称「アディ」とセカンドネームの「ダスラー」をつなげて「アディダス」。   ちなみにアドルフの兄であるルドルフが創業したのが、同じスポーツ用品ブランドの「プーマ」です。   ドイツの靴職人の息子として生まれた２人。はじめにスポーツシューズを手造りで創り始めたのはアドルフでした。それからルドルフを誘って、1924年に靴製造の会社「ダスラー兄弟商会」を設立。外交的なルドルフが販売を担当し、ものづくりに集中する弟のアドルフは生産を担当する、バランスの取れた会社でした。   しかし兄弟喧嘩から「ダスラー兄弟商会」は1948年に解散してしまいます。解散後、ルドルフがプーマの前身RUDE社を、アドルフがアディダス社をそれぞれ設立するのです。   もし兄弟喧嘩していなければ…「ダスラー」という巨大スポーツ用品ブランドが存在していたかもしれません。。     参考：アディダスHP、「TITLe」2005年6月号

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ちなみにドイツでは「Freude am Fahren」が使われてます。フロイデ アン ファーレン。直訳すると「駆動する歓び」。
 
アメリカでは「Sheer Driving Plesure」。直訳すると「純然と運転する歓び」となります。
 
「運転手に運転してもらって後部座席に座るのではなく、自分自身で運転して歓びを実感できる高級セダン＝BMW」という共通メッセージを全世界に発信しているのです。

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“三つのことを反省”

明治14年（1881年）に亀井忠一が創業した古書店業から始まった三省堂書店。出版部門と印刷部門は、それぞれ独立して「株式会社三省堂」と「三省堂印刷株式会社」という別会社になりましたが、どちらも三省堂の名前を今も引き継いでいます。
 
それで、三省堂の「三省」はというと、中国の古典『論語』の一節を引用しています。
 
その一節とは、
曾子曰
吾日三省吾身
為人謀而不忠乎
与朋友交而不信乎
伝不習乎
 
曾子曰く、
私は日に幾度も三つのことを反省している。
人の相談に真心を尽くさないことがなかったか。
友との交際に、信義に欠けることがなかったか。
習熟していないことを教えることはなかったか。
 
そんな「三省」は、三省堂書店の企業理念ともなっています。
 
 
参考：三省堂書店HP、「論語」旺文社

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出光は1911年の創業以来、石油を核にした事業を展開する会社です。出光興産の前身である出光商会が、北九州の貿易港・門司で始めた石油販売業が事業の第一歩でした。
 
その後、二度の戦争を乗り越え、石油元売業者としてガソリンや石油化学製品の製造・販売など石油関連事業を拡大。現在は石油以外にも環境負荷の低い再生可能エネルギーである地熱・風力・バイオ燃料などの事業を推進しています。
 
そんな出光のブランドメッセージ「ほっと安心、もっと活力、きっと満足。」は、ステークホルダーに向けた３つの約束で構成されています。
 
「ほっと安心」は、お客様に大きな安心と、どこよりもあたたかいサービスの提供。「もっと活力」は、高い理想と実行力によって、暮らしと社会に明日の活力をもたらすこと。「きっと満足」は、先進の価値を追い続け、お客様や社会の期待に応える満足をお届けすること。

消費者や社会に向けた３つの約束を通して、自身の存在価値をアピールするブランドメッセージとなっています。
 
 
参照：出光興産ホームページ

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