企業ブランディング

デービッド・A・アーカーによる<ブランド・エクイティ戦略>が日本で上梓されたのは1994年。ブランディングという言葉が一般的に使われ始めたのはその頃です。

当初のブランディングは、ブランドによって競争優位を生み出すマーケティング活動を意味し、事業や商品の売上増が主な目的でした。

しかし2000年を過ぎた頃からその系譜とは異なるブランディングが登場します。それは企業ブランディング。企業の競争力を高めるだけでなく、社員や社会への求心力を高めることも求められるブランディングです。