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ドトールのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Tue, 13 May 2025 05:06:00 +0000

“ポルトガル語でドクターの意味”

ドトールの社名は、創業者の鳥羽博道さんがブラジルのコーヒー園で働いていた時に住んでいた場所の名称が由来です。鳥羽さんは、1959（昭和34）年 20歳の時に、コーヒーについて学ぶためにブラジルに渡りました。コーヒー事業を興すことを夢見ていた鳥羽さんは、コーヒー農園を訪ねて作業工程を学んだり、現場監督として現地の労働者と共に汗を流したりしながら修行に励みます。その時に住んでいた場所が「ドトール・ピント・フェライス通り85番地」。そもそもドトールとは、ポルトガル語でドクターの意味。サンパウロの法学の基礎を築いたピント博士をたたえて付けられたのがその場所（通り）の名前でした。 1961年に日本へ帰国した鳥羽さんは、翌年、コーヒー豆の焙煎会社「ドトールコーヒー」を設立します。その後はヨーロッパ視察の経験などを経て、日本で初めてのヨーロッパスタイルの喫茶店を1980年に原宿でオープン。“都市部の生活必需品”とも言えるセルフサービスコーヒーショップのパイオニアとして急成長し、今も多くの人で賑わっています。

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パナソニックのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Wed, 19 Mar 2025 08:30:00 +0000

“Pan（汎、あまねく）と Sonic（音）”

パナソニックという社名は、Pan（汎、あまねく）とSonic（音）を組み合わせた造語です。「パナソニックが創りだす音をあまねく世界中へ」という思いを込められて名付けられた名称で、1955年に発売された輸出用スピーカーに最初に使用されました。その後パナソニックは、いわゆる“白物家電“以外の製品に使用されるようになります。（ちなみに日本における白物家電は「ナショナル」で展開）。しかし「パナソニック」「ナショナル」「松下」といった複数の呼び名を使い分けるデメリットが表面化してきたことから、2008年にブランド（社名）を「パナソニック」に統一したのです。参照；パナソニックHP

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コシヒカリのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Tue, 25 Feb 2025 06:00:59 +0000

“越（こし）の国に光り輝く”

「コシヒカリ」は「越（こし）の国に光り輝く」ことを願って命名されました。越の国というのは、現在の福井県、新潟県、山形県にまたがる地域のこと。昭和31年（1956年）に今の福井県にあたる地域でコシヒカリは誕生し、主に新潟県で栽培が始まりました。それから全国で広く栽培されるようになり、昭和54年には栽培面積が日本で最も多い品種となっています。そんなコシヒカリは、私たちが知っている様々なお米の祖先の品種でもあります。たとえば「ひとめぼれ」や「あきたこまち」もコシヒカリから生まれた品種に他なりません。誕生して半世紀。今では日本を代表するお米となったコシヒカリは、越の国だけじゃなくて日本全国で光り輝いています。参考：福井県農業情報ポータルサイト「ふくいアグリネット」HP

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アディダスのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Tue, 04 Feb 2025 00:58:00 +0000

“ダスラー兄弟商会”

アディダスは創業者の一人であるアドルフ・ダスラーの名前に由来しています。アドルフの愛称「アディ」とセカンドネームの「ダスラー」をつなげて「アディダス」。ちなみにアドルフの兄であるルドルフが創業したのが、同じスポーツ用品ブランドの「プーマ」です。ドイツの靴職人の息子として生まれた２人。はじめにスポーツシューズを手造りで創り始めたのはアドルフでした。それからルドルフを誘って、1924年に靴製造の会社「ダスラー兄弟商会」を設立。外交的なルドルフが販売を担当し、ものづくりに集中する弟のアドルフは生産を担当する、バランスの取れた会社でした。しかし兄弟喧嘩から「ダスラー兄弟商会」は1948年に解散してしまいます。解散後、ルドルフがプーマの前身RUDE社を、アドルフがアディダス社をそれぞれ設立するのです。もし兄弟喧嘩していなければ…「ダスラー」という巨大スポーツ用品ブランドが存在していたかもしれません。。参考：アディダスHP、「TITLe」2005年6月号

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三省堂書店のネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Tue, 28 Jan 2025 01:15:00 +0000

“三つのことを反省”

明治14年（1881年）に亀井忠一が創業した古書店業から始まった三省堂書店。出版部門と印刷部門は、それぞれ独立して「株式会社三省堂」と「三省堂印刷株式会社」という別会社になりましたが、どちらも三省堂の名前を今も引き継いでいます。

それで、三省堂の「三省」はというと、中国の古典『論語』の一節を引用しています。

その一節とは、
曾子曰
吾日三省吾身
為人謀而不忠乎
与朋友交而不信乎
伝不習乎

曾子曰く、
私は日に幾度も三つのことを反省している。
人の相談に真心を尽くさないことがなかったか。
友との交際に、信義に欠けることがなかったか。
習熟していないことを教えることはなかったか。

そんな「三省」は、三省堂書店の企業理念ともなっています。

参考：三省堂書店HP、「論語」旺文社

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マツダのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Fri, 24 Jan 2025 07:27:00 +0000

“ゾロアスター教の最高神”

創業者の名前が社名となっている自動車メーカーは少なくありません。
トヨタが豊田喜一郎、ホンダが本田宗一郎、そしてマツダは松田重次郎です。

しかしマツダという社名には、もう１つの由来があります。それは西アジアで信仰されていたゾロアスター教の最高神、アフラ・マズダー(AhuraMazda)。ゾロアスター教は、ユダヤ教・キリスト教・イスラム教・仏教に影響を与えたとされる世界最古の宗教の一つであり、東西文明の源泉の一つも考えられています。

「世界平和への願い」や「マツダブランドが自動車産業の光明になりたい」という願いを込めて、マツダの創業者である松田重次郎は、自分の名前「松田」と「アフラ・マズダー」を掛けて、社名としたのです。

参考：マツダHP

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ローソンのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Tue, 14 Jan 2025 02:00:00 +0000

“創立者J.J.ローソン”

ローソンのネーミングの由来は人の名前です。その人はアメリカのローソンミルク社の創立者J.J.ローソン。

ローソンミルク社は、アメリカのオハイオ州で牛乳販売業をしているお店でした。ローソンは、毎朝来る客のために、牛乳の他にもパンやジュース、日用雑貨なども販売するようにします。そうしてローソンの牛乳店は、何でも揃う「コンビニエンスストア」に進化していくのです。

やがてその便利さが評判となり、ローソンミルク社は米国内でチェーン店を展開。1959年には米国食品業界大手のコンソリデーテッド・フーズ社（当時）がローソンミルク社を買収し、ローソンミルク社は大手のコンビニチェーンへと成長していきます。

そんなローソンが日本に上陸したのは1974年。株式会社ダイエー（当時）とコンソリデーテッド・フーズ社とのコンサルティング契約締結がきっかけでした。ローソンミルク社が保有するコンビニ運営システムやノウハウを参考にして翌年から日本でローソンブランドが展開され、今に至ってます（現在は、資本金の33.4％を出資する三菱商事が大株主）。

元々牛乳店だったローソン。シンボルマークがミルク缶なのも納得です。

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コクヨのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Tue, 24 Dec 2024 01:06:00 +0000

“国の誉れ”

「国の誉れ」という意味の「国誉（こくよ）」がネーミングの由来です。

ちなみに「国」は「郷里」のこと。創業者の黒田善太郎が立身出世を夢見て郷里を離れる際に、「温かく見送ってくれた人達の恩に報いるためにも、国（富山県）の誉れとならなければ」と思ったことに始まります。

1905年、黒田が興した最初の会社の名称は「黒田表紙店」。当時の仕事内容は、和式帳簿の表紙の製造だけを問屋から請け負うというものでした。その後順調に事業が大きくなり、1914年に社名を黒田国光堂と社名を改める頃には、帳簿全体や伝票や便せんなどの製造・販売も行なうようになっていました。

この頃から「国誉」を商品商標としてを使い始め、1961年に「国誉」をカタカナ表記にし、現在の社名「コクヨ株式会社」に商号変更しました。

帳簿の表紙製造から始めて、今では3,200億円を売り上げる文具メーカーにまで発展したコクヨ。故郷の人達は黒田のことを「誉れ」と思っているに違いありません。

参考；コクヨHP

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ピーチジョンのネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Tue, 17 Dec 2024 01:57:00 +0000

“桃と言えば桃太郎”

「ピーチ」は桃。「ジョン」は「太郎」に相当します。創業者の野口美佳さんが社名を考えていた時、カワイイから「ピーチ（桃）」は使用したいと思っていました。そして「桃と言えば桃太郎」ということで「ピーチ・ジョン」になったのです。なぜ「太郎」が「ジョン」かというと、日本の「太郎」にあたるアメリカの一般的な名前として「ジョン」を選んだからです。出典：男前経営論－ピーチ・ジョンの成功哲学－

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金鳥のネーミングの由来

青山ブランディングBOOKS — Wed, 11 Dec 2024 01:38:00 +0000

“鶏口と為るも牛後と為る無かれ”

金鳥のネーミングは、中国史上初の歴史書「史記」の一節に由来しています。その史記の中にある「蘇秦伝」に、秦に対抗するため、韓、魏、趙、燕、楚、斉の王たちに同盟を結ぶように説いた中国戦国時代の遊説家・蘇秦の一節があり、「鶏口と為るも牛後と為る無かれ（それぞれ小国であっても一国の王としての権威を保つべきだ。秦に屈服しちゃいけない）」と説くのです。この一節を信条としていた創業者の上山英一郎が1900年に特許を取得していた“渦巻型蚊取り線香”の商品名として商標登録したのが「金鳥」。業界の先駆者として「鶏口」となる気概を、「金の鳥」というネーミングに込めたのです。金鳥のトレードマークが“鶏の全身”ではなく“頭（カシラ）の部分”であることも納得できます。参照：金鳥HP

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